Сам себе копирайтер

Раздел: Книги

«Имидж - ничто, жажда - все!» - слоган, который уже просто стал притчей во языцех. Мало того что этот слоган и сам говорит об имидже, он еще и является типичным представителем имиджевых слоганов. Его назначение - вызывать ассоциации и эмоции.

«Блеск существует, чтобы вы его затмили» (Audi).

«Время - это то, что ты из него делаешь» (Swatch).

«Лучшие вещи для лучшей жизни» (Dupont).

«Добро пожаловать в дивный новый мир» (Rhone Poulenc).

«Мы продаем мечты», - говорят рекламисты. Это особенно верно в отношении имиджевых слоганов. Их цель - заставить потенциального клиента ощутить определенную атмосферу и убедить его провести нужные аналогии с рекламируемым товаром. Престиж, статус, удовольствие, свобода, надежность, уверенность - при упоминании этих слов человек должен вспоминать слоган, а соответственно, и товар/компанию.

Продвигающие слоганы ориентированы на стимуляцию продаж. Они должны отвечать на такие вопросы, как:

-    Что мы делаем?

-    В чем наше преимущество?

-    Что делать покупателю?

Естественно, ответы в слоганах должны быть даны не явно, а творчески завуалированы - так, чтобы у человека складывалось впечатление, что он сам дошел до этой мысли.

«Не путать с машиной» (Мини-вэны Renault Scenic).

«Вы нажимаете на кнопку, мы делаем все остальное» (Kodak).

«С нами удобно» (Билайн).

Если имиджевые слоганы прежде всего стараются достучаться до наших эмоций, то продвигающие слоганы взывают к нашему рационализму - аргументируют и подчеркивают преимущества.

2. В зависимости от того, что рекламируется Брендинговые слоганы и корпоративные слоганы-миссии Тут все крайне просто: различия состоят в том, что именно вам нужно этим самым слоганом продвигать. Если какой-то конкретный товар вашей фирмы, то составляйте брендинговый слоган. «Магнитные карты Балтийского банка: осознанная необходимость» (Балтийский банк).

«Машина для мини-приключения» (BMW Mini).

«Денежные переводы «Юнистрим». Упростим и убыстрим» (Банк «Юнистрим»).

Требуется реклама компании в целом? Лучше всего выразят философию вашей компании корпоративные слоганы-миссии. «Остановить мгновенье так легко!» (Kodak).

«Истина - в движении!» (Турфирма «Гайде-тур»).

«Все и сразу!» (МТС-Джинс).

«Есть идея - есть IKEA».

3. В зависимости от того, для какой рекламной кампании разрабатывается слоган

Слоганы для длительных или локальных кампаний Слоганы могут быть универсальными, то есть разработанными для масштабных рекламных кампаний. Такие слоганы используются и в телерекламе, и в радиороликах. Они красуются на страницах журналов и газет. Взывают к аудитории с билбордов.

«It's a Sony».

«Новое поколение выбирает Pepsi».

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *